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價格低至 500 元,Kiko Kostadinov 的「新 ASICS」如今人氣如何?

1626獨家頻道       發布者:黝黑小姐        時間:2021-12-09 12:08       

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在球鞋合作的領域,ASICS 與 Kiko Kostadinov 的合作無疑是一個極好的成功案例,不僅拯救了品牌銷量,亦成就了設計師本人。

雙方早期的合作鞋款,如今在二級市場已經達到了上萬元的高價,反觀今年 4 月份時所推出新款價格卻低至 500 元。

而導致這一現象產生的,是因為雙方的合作模式隨著時間推移,產生了奇妙的變化。



Kiko Kostadinov 與 ASICS 的合作
已經進入全新階段

ASICS 選擇與設計師 Kiko Kostadinov 合作,可謂是搭通了與時尚界的橋梁,也是品牌的火爆的因素之一。

新合作模式開啟前的 Kiko Kostadinov x ASICS


2018 至 2020 年,在長達三年的合作周期內,雙方打造了十余雙合作款式。這一系列鞋款令 ASICS 打開了市場,并愈發的出現在球鞋玩家的腳上,甚至在二級市場有了叫板 Nike、adidas 等品牌的能力。

Kiko Kostadinov

直到 2020 年 10 月,雙方的合作關系迎來了轉變。因為 Kiko Kostadinov 將不再以個人的名義與 ASICS 每季定番推出新作,這代表了全新合作模式的開啟,也意味著雙方進入了新的冒險之旅。

Kiko Kostadinov 與其團隊(女裝設計師 Laura Fanning 和 Deanna Fanning)均被受邀參與到 ASICS 運動風格類別的產品開發與設計當中,這意味著其合作模式從單一的產品轉向了品牌大貨。


新合作模式開啟后的 Kiko Kostadinovx ASICS


這里暫且將雙方新的合作模式稱作「新 ASICS」,那么「新 ASICS」也帶來了由雙方共同開發的一些列鞋款。

設計方面,對于熟悉的朋友來說,其實并不難從鞋身輪廓以及配色方面分辨出是否出自 Kiko Kostadinov 的設計。

超模 Bella Hadid


Bella Hadid 在街拍鏡頭當中,多次上腳了「新 ASICS」所推出的 Gel-Quantum Levitrack 黑黃配色。

該鞋款目前市場價格近 3000 元,幾乎已經是「新 ASICS」中二級市場價格最高的一雙。

像 Gel-Kayano 14、Gel-Nimbus 22 等鞋款雖然有漲幅,但平均仍維持在 1600 元至 2600 元的區間。

@mun_.go
@fairywonn

@sarah_h0129

@na.na_ppi


而 Gel-Contend 5、UB2-S Gel 1130、Gel-Venture 7 這類專為女性開發的鞋款,雖然在社交媒體上不乏一眾女玩家的上腳,但它們的二級市場價格幾乎都不超過 600 元。



Kiko Kostadinov 的
「新 ASICS」面臨人氣下滑?

綜上所述,在「新 ASICS」誕生的近一年時間里,多雙「新 ASICS」鞋款價格崩盤,因此部分玩家認為是新的模式導致合作人氣下降,以下便總結出了可能導致「新 ASICS」人氣下滑的三大因素。


#1 Ki 味下降,聯名噱頭減淡

雖說 Kiko Kostadinov 參與了「新 ASICS」鞋款的設計,但新合作模式確實對聯名噱頭進行了弱化,將其創意常態化的體現于大貨產品當中。

Kiko Kostadinov 的名氣再加上鞋盒、鞋墊上的 Logo,是該系列早期的賣點之一,因為這方便了社交媒體上玩鞋懂哥們曬圖。如今沒有了直接的聯名身份加持,難免會導致玩家脫粉。


ASICS FB1-S Gel-Preleus

再者,「新 ASICS」中的 FB1-S Gel-Preleus 等鞋款,均是由女裝線設計師姐妹領導開發,這令部分玩家認為設計不及當初原汁原味。

Laura Fanning & Deanna Fanning

但換個角度來看,也有人認為「新 ASICS」如此一來便可以突破原本來自 Kiko Kostadinov 的框架,從而吸納更多的粉絲群體。

建立長期合作對粉絲以及全球媒體都在不斷產生粘性,而這一點對于品牌本身似乎更加有利。


#2 粉絲轉戰 Kiko Kostadinov 自家鞋款

部分曾經追隨 Kiko Kostadinov x ASICS 的先鋒玩家,在面對 Ki 味減淡的「新 ASICS」時選擇轉戰 Kiko Kostadinov 自家鞋款。



早在 2020 年秋冬,Kiko Kostadinov 便帶來了品牌獨立制作的男士鞋款,雖然主線的價格之高昂令不少人望而卻步,但仍然無法阻擋這部分追求 Ki 味的鐵粉。


@anastasiianordhage

@ato30_


除此以外,Kiko Kostadinov 還曾與 Camper 的年輕分支 Camper Lab 合作,打開了品牌的知名度,令 Camper 被貼上了 Ki 味的標簽。


近期 Camper 所推出的樂福鞋備受先鋒玩家們的歡迎,更是高頻的出現在社交媒體網絡的穿搭圖當中。


但是畢竟脫粉這部分先鋒玩家還是占據少數,「新 ASICS」亦在不斷吸納新的粉絲群體,所以他們的脫粉否能對「新 ASICS」的人氣造成影響,這點還有待商討。


#3 整體球鞋市場熱度回落

今年球鞋市場走勢低迷,球鞋市場的兩大龍頭品牌 Nike 和 adidas 的銷售額均在年初出現了跌幅,這對球鞋市場的熱度產生了嚴重影響。

多個運動品牌遭到抵制

今年不少球鞋玩家脫圈并將關注轉移至其他品類,從而導致球鞋市場流失了部分消費者,這對各個運動鞋品牌或多或少都產生了影響,ASICS 自然也是其中之一。


低于原價頗多的 CLOT x Nike 聯名

透過二級市場,可以明顯看到如今球鞋的溢價情況遠不如前幾年的時候了,甚至連一些噱頭聯名鞋款都出現了低于原價的情況,這便是球鞋市場低迷的表現之一。

所以并不難理解為何「新 ASICS」的二級市場價格沒有過往的漲幅,其實回顧過往的 Kiko Kostadinov 合作鞋款,都是呈現低開高走的局勢,這證明好的設計是不會被時間沖淡的,「新 ASICS」未來也并不是沒有漲幅的可能。




但即便如此,從消費者層面看來,有人認為能用更低的價格入手 Kiko Kostadinov 的設計,也未必不是一件好事。


而從品牌層面來看,Kiko Kostadinov 將自身影響力體現在大貨產品上,是一種更具持續性和長遠考慮的嘗試。


最后,「新 ASICS」在未來無疑會有更多的驚喜接踵而來,值得我們拭目以待。






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