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炒價破萬,Supreme 聯名為 Tiffany & Co. 帶來了什么?

1626獨家頻道       發布者:黝黑小姐        時間:2021-12-09 14:43       

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傳聞許久的 Supreme x Tiffany & Co. 合作于前段時間發布,瞬間在業界引起了轟動。

雖然 Supreme 一直有涉獵首飾類別,陸續推出過 Nike Swoosh 耳環、Uzi 沖鋒槍吊墜等產品。但它們很少有如此精致,這次與 Tiffany & Co. 的合作無疑是一次質的飛躍,同時能幫助品牌吸引到更多的年輕客戶群。



Supreme x Tiffany & Co.
你覺得如何?

本次合作系列的靈感來源于 Tiffany & Co. 在 60 年代末推出的「Return to Tiffany」系列中,印有「Please Return to Tiffany & Co.」的吊墜。



系列包括珍珠項鏈、星星手鏈、心形耳釘、鑰匙圈以及小刀鑰匙圈,當然還有一件Tiffany 色的標志性 Box Logo 短袖。

@roses_are_rosie


隨著品牌代言人 Rosé 的曬照與上身,越來越多的潮流玩家入手了該系列單品。


其中售價 1250 美元的珍珠項鏈,成為了系列中最引人奪目的單品,發售后二級市場價格漲幅至 1700 美元,成為了該系列中市場價最高的單品。

這也是 Supreme 繼 2018 年與 The North Face 聯名「雪山」系列后,再次在二級市場迎來價格巔峰。

@kuoni.invernizzi / @_tnn1030


@1996.cjl / @saikichiiii

雖然其他單品的市場價不及珍珠項鏈高,但均出現不少漲幅。

銀項鏈價格約 800 美元、手鏈約 700 美元、小刀鑰匙扣約 600 美元、耳釘約 420 美元、普通鑰匙扣約 380 美元,連價格最低的 Box Logo 也在 300 美元附近,這些單品于社交媒體中被陸續上身。


「Return to Tiffany」作為品牌的平價系列,工藝方面自然會相對比較簡單。不過這次掛上了 Supreme 的名號,總能吸引到許多年輕人以高市場價入手。



所以面對本次最低消費 2000 元人民幣的 Supreme x Tiffany & Co. 合作系列,你會選擇入手嗎?



LVMH 集團促成本次合作

年初 Tiffany & Co. 被奢侈品集團 LVMH 以 158 億美元收購,從而促成了與 Supreme 的合作。

Supreme x Louis Vuitton

近年 Supreme 多次與 LVMH 旗下品牌互動,譬如 2017 年與 Louis Vuitton 的聯名企劃、2018 年與 Rimowa 的聯名企劃,再到今年與 Emilio Pucci 的聯名企劃,在收獲了極高話題度的同時,也為公司帶來了豐碩的收益。

對于 LVMH 來說,Supreme 就像是一劑青春藥水,能為集團旗下的品牌注入青春活力。


Supreme x Rimowa

在 Tiffany & Co. 形象改造的過程中,有一位關鍵人物,他就是前 Rimowa 的首席執行官 Alexandre Arnault。

在 Rimowa 改造形象需要一些幫助時,Alexandre Arnault 聯系了 James Jebbia 主理的 Supreme,隨后便誕生了曾經的「爆款」合作旅行箱。


隨后在 Alexandre Arnault 任職的四年中,Rimowa 陸續與 Off White、Bape、ASSC 等街頭品牌合作,甚至與 Dior、Fendi、Moncler 等奢侈品牌合作,成功改造了這個旅行箱品牌,將其提升為年輕一代的身份象征。

Alexandre Arnault

如今 LVMH 再次任命 Alexandre Arnault 擔任 Tiffany & Co. 的產品和傳播執行副總裁,顯然是要他在 Tiffany & Co. 做同樣的事情。

所以我們看到了 Tiffany & Co. 與 Supreme 的合作,當然這對于 LVMH 和 Alexandre Arnault 來說,只是品牌時髦劇本中的第一頁。




今年 Tiffany & Co.

展開年輕化營銷


Supreme 從本次合作系列中收獲了一些高端光芒,而 Tiffany & Co. 則從中收獲了大量的青春活力,這是一個雙贏的局面,而這也正是 LVMH 所希望看到的。


今年 7 月份,這個擁有 184 年歷史的珠寶品牌因「Not Your Mother’s Tiffany」在業界引起了巨大爭議,從中也體現出了 Tiffany & Co. 需要年輕化轉型的迫切需求。


在爭議口號之下,Tiffany & Co. 推出了由 Jay-Z 和 Beyonce 夫婦主演的廣告片,當中出現了一幅 Tiffany 色的 Jean-Michel Basquiat 畫作,以及一顆 128 克拉鉆石。

而這背后的開采歷史與有色人種的差別對待問題,再度成為了另一個爭議的核心。



除此之外,Tiffany & Co. 陸續簽約了 Balckpink 組合的 Rosé、女演員 Anya Taylor-Joy、Tracee Ellis Ross 等人。

LVMH 正在用這批炙手可熱的品牌大使,以及一系列話題性廣告活動,重振這家美國傳奇珠寶品牌。


Tiffany & Co.「銀龍杯」

而為了吸引更多年輕人的關注,Tiffany & Co. 還為今年的《英雄聯盟》職業聯賽 LPL 手工打造了冠軍獎杯,其目的性也相當明確。


Daniel Arsham x Tiffany & Co.

在這過程中進行潮流聯動也是必須的,所以在與 Supreme 合作之前,Tiffany & Co. 還發布了與 Daniel Arsham 的合作,通過藝術的角度令人們感受到了這個珠寶品牌的發展潛力。

BVLGARI x Fragment Design

當然這也并非 LVMH 的首次冒險,早在 2011 年 LVMH 收購 BVLGARI 便是一個成功的先例。


同樣是通過簽約年輕代言人、開展合作企劃來對品牌進行重新包裝,最終年輕化轉型使 BVLGARI 重回高端珠寶品牌第一梯隊。



另一方面,LVMH 收購 Tiffany & Co. 也是為了進一步拓展高端珠寶領域,因為萬一 Tiffany & Co. 被競爭對手歷峰集團收購,如今的局勢或將產生巨變。





看過去 Supreme 的合作,往往都是 The North Face、Nike、Levi's、Stone Island 等運動或戶外品牌。所以 Tiffany & Co. 絕對是一個出乎意料的合作對象,而這也將對高端珠寶界產生巨大影響。


當年 Supreme 與 Louis Vuitton 合作的展開,掀起了「合作奢牌」趨勢。如今與 Tiffany & Co. 合作,不知是否會再度掀起一陣「合作珠寶」趨勢呢?





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