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隨著騰訊、字節跳動等國內企業涉足，再加上社交網絡巨頭 Facebook 宣布斥資百億美元打造元宇宙（Metaverse），并正式更名為 Meta 后，元宇宙這個概念就迅速進入了公眾視野。

通俗來說元宇宙就是互聯網的下一形態，通過 VR、AR 等虛擬現實設備進入一個與真實世界平行的虛擬空間，這里所有事物都被數字化復制，人們可以在這里進行社交、娛樂、工作、交易等活動，現階段游戲業承載了元宇宙的初級形態。

元宇宙成為了有待探索的新世界，于是 NFT 虛擬藝術品、虛擬時裝等概念也變得愈發火熱，敏銳的時尚界似乎洞察到了其中巨大的市場潛力。

早在今年 9 月份，Nike 便任命前創新工程總監 Andrew Schwartz 為元宇宙工程總監，并開始招募多位 Virtual Material Designer（虛擬材料設計師），新職位的出現也預示著 Nike 正往虛擬商品化的方向發展。

10 月 27 日，Nike 向 USPTO（美國專利商標局）提交了新的商標申請，根據內容顯示商標將用于虛擬物品交易，涵蓋服裝、球鞋、頭飾、眼鏡、包袋、運動器材、藝術品、玩具、配件等多個品類。

NIKELAND

11 月 18 日，Nike 宣布與「元宇宙第一股」Roblox 線上游戲平臺合作推出名為「NIKELAND」的虛擬世界。

虛擬世界的靈感來自美國俄勒岡州的 Nike 總部，玩家進入后不僅可以玩小游戲，還能穿上 Nike ACG、Tech Pack 以及球鞋類產品。同時手機玩家也可透過感應裝置讓虛擬人物作出相應動作。

另一方面，adidas Originals 也宣布試水元宇宙，并在 11 月 22 日發行了限量 3176 枚的 POAP（出勤證明協議），隨后便開始大張旗鼓的擴展其元宇宙世界。

11 月 23 日，The Sandbox（基于區塊鏈的虛擬游戲世界）宣布 adidas Originals 將在 Sandbox 元宇宙中建立一個「adiVerse」。

11 月 29 日，Bored Ape Yacht Club 率先發布了一張「無聊猿」穿著帽衫的照片，帽衫上印有 adidas（運動品牌）、Bored Ape Yacht Club（NFT 項目）、Punks Comic（NFT 漫畫）、G-Money（NFT 收藏家）四方的標志，隨后各單位也發布了相關主題的照片，這段合作伙伴關系將使 adidas 在元宇宙中站穩腳跟。 

Nike 和 adidas 都在向元宇宙領域邁出步伐，隨著網絡世界越來越受關注，這兩家公司或將主導虛擬時尚領域。

在元宇宙的發展下

NFT、社交游戲將成短期機遇

在元宇宙的美好愿景之下，全球市場風向轉變，社交游戲似乎成為了一條安全賽道，NFT 和社交游戲的概念融合產生了顯著的破圈效應，吸引了全球海量用戶入局。

因此品牌步向虛擬世界是大勢所趨，化身為元宇宙居民，玩家和 NFT 愛好者都渴望達到更高的獨特性，所以皮膚顯得非常重要。

《Fornite 堡壘之夜》

近年火遍歐美的游戲《Fornite 堡壘之夜》便是一個明顯的例子，它已經形成了元宇宙的雛形。

游戲背后的游戲開發公司 Epic Games 本身就是積極開發元宇宙的單位之一，其負責人 Tim Sweeney 亦曾多次在公開場合談及元宇宙的愿景。

《Fornite 堡壘之夜》x Travis Scott

Travis Scott 曾在《Fornite 堡壘之夜》中舉辦虛擬演唱會并推出專屬皮膚，該場虛擬演唱會的參與人數高達 1230 萬，刷新了歷史記錄。

《Fornite 堡壘之夜》x KAWS

游戲也曾攜手 Jordan Brand 推出虛擬 Air Jordan 1 鞋款；攜手 Nike 和 LeBron James 推出虛擬 Nike LeBron 19 鞋款；攜手 KAWS 推出四色 Companion 骷髏皮膚。

《Fornite 堡壘之夜》x Jordan Brand（2021）

本月，為慶祝 Air Jordan 11「Cool Grey」回歸，《Fornite 堡壘之夜》再度攜手 Jordan Brand 帶來名為 Jumpman Zone 的限時游戲模式，玩家們可通過尋寶游戲獲得皮膚獎勵并解鎖 MVP 房間。

《Fornite 堡壘之夜》x Balenciaga

在此期間，Balenciaga 悄然成為了首個與《Fornite 堡壘之夜》合作的奢侈品品牌，其創意總監 Demna Gvasalia 為游戲角色制作了衣服和道具。

奢侈品牌入局元宇宙

Balenciaga 先聲奪人

在與《Fornite 堡壘之夜》合作之前，Balenciaga 一直在探索虛擬與現實的邊界。譬如 2021 秋冬的「Afterworld：The Age of Tomorrow」視頻游戲，就旨在讓觀眾在虛擬世界中體驗新裝。

Balenciaga 背景為 2031 年的游戲世界

自 3 月份 Balenciaga 向 USPTO 提交了一系列虛擬商品和服務的注冊申請后，10 月份直接被 Meta 點名詢問「元宇宙的著裝準則」，Balenciaga 無疑是搶先登上了這輛科技列車。

日前，Balenciaga 宣布將成立一個獨立團隊，致力于探索元宇宙這個尚未開發的數字領域。這一消息由 Balenciaga 首席執行官 Cédric Charbit 在時尚商業年度之聲聚會期間發布。

除此之外，開云集團旗下的其他品牌也盯上了元宇宙，并正在引領一場元宇宙時尚革命。

Gucci 之前曾與 Roblox 合作舉辦虛擬現實時裝展覽，隨后 10 月份又向菲律賓知識產權局提交了 AR/AI 相關的服務商標申請。

另一方面，Yves Saint Laurent 也于今年 11 月向 USPTO 申請了可用于虛擬服飾的 YSL 商標。

LOUIS THE GAME

而擁有 Maison Margiela、Jil Sander、Viktor & Rolf 和 Amiri 等品牌的國際時尚集團 OTB Group，也于近日成立了一個全新部門 Brave Virtual Xperience，負責元宇宙的產品設計、項目與體驗，并將重點關注虛擬加密貨幣 NFT 和游戲方面。

不過現階段的元宇宙只能算作是「初始態」，Facebook 創始人 Mark Zuckerberg 指出，要將元宇宙這個概念落實成「完全態」則需要 10 至 15 年時間。

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